万亿保健品行业正迎来新一轮洗牌

随着国家放开药价，传统药品保健品零售渠道的利润面临大幅削减的局面。尤其在互联网电商冲击下，传统渠道“关店潮”即将来袭。保健品产业虽然近年保持着高速增长，但眼下却面临一次大考。能否摆脱传统的药店销售模式，迅速转型电商，考验着每一个行业的参与者。

随着近期国家发改委放开药价管制，整个药品保健品市场正在迎来新一轮洗牌。数据显示，今年“双十一”期间天猫医药馆的医药类目销售额同比增幅315%，保健品的销售份额更是迅速上升。

电商大潮倒逼保健品企业触网

近日，国家发改委在向全国8家医药行业协会发出的《推进药品价格改革方案(征求意见稿)》中提出，拟从2015年1月1日起，取消药品政府定价或指导价，让药品价格在市场竞争中形成。眼下，距离新政实施仅剩不到一个月时间。

专业人士认为，传统药店销售受药价调整影响将面临萎缩，对于依赖传统药店渠道销售的保健品来讲，无论是依靠已有的电商平台还是自建电商渠道，模式的创新不可避免。

万亿产业迎来发展拐点

国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》明确提出，到2020年，健康服务业总规模达到8万亿元以上，在巨大的产业机遇与转型形势之下，中国保健产业已迎来升级发展的关键时期。

谈及电商新思维，陈良超认为，互联网最具价值之处不在于自己生产新东西，而是对已有行业的潜力再次挖掘，生命力将以互联网新思维持续深耕产业，为消费者创造更多的价值。

国内品牌与渠道领域专家张斌指出，如今的保健品市场，正面临一场空前的大洗牌，市场的狂欢已经开始，新加入战团的大企业越来越多，竞争空前激烈，而越是在这个时候，就越是应该思考如何顺应产业发展趋势，避免“劣币驱逐良币”，靠一流的品质赢得消费者的信任。

中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋接受记者采访时表示，中国膳食营养补充剂行业已经迎来发展的黄金10年，一些优秀企业有望实现更加长远的发展，整个产业也有望出现新的领军品牌。