直销作为一种企业的营销方式，最核心的就是企业的直销产品，这是颠扑不破的真理。一个正规的、合法的直销企业，都会以产品为第一核心。

　　当然，在直销这种营销方式中，基于它依托直销人员作为渠道和推广载体这一特色，它的产品通常很少涉及成产资料，更多的是生活用品，尤其是和人们衣食住行密切相关的日用品和快速消费品。中国直销法规中也明确规定，企业直销的产品目前限制在保健品、化妆品、日化产品、健康器材和小型厨具等五大类;所有直销企业的产品必须是合格的产品。

　　无论选择什么样的企业，产品选择都是应该放在第一位的，那么根据产品的哪些特性来选择直销企业呢?

　　成功的直销企业都会有一两款自己的优良的主打产品，甚至有一大批有着广泛知名度的产品，也只有这样，企业才会长久不衰。

　　那么优良的产品从何而来呢?当然来自一流的研发，没有一流的研发，企业就不会有美好的未来。因此，在选择直销公司的时候就要考察企业是否拥有一流的研发实力，这是直销事业成功的关键。未来企业，科研是硬道理。一个企业，必须不断地推出自己的新产品或快速的更新换代产品，才能让企业有强大的生命力和竞争力，否则就不可能有直销事业的长远健康发展。

　　其次，选择的直销公司的产品必须具有独特性。一家直销公司，只有直销产品具是要独特性，才能具有产业竞争力。产品不仅要新奇特，还要具有普及性，是市场的刚性需求，同时品质优质，产品多元化，才能满足不同人群的消费需求，扩大和巩固自己的消费群体。

　　另外，选择直销公司时，企业产品要有生活化、覆盖面广、价格大众化以及产品高、中、低档立体搭配的企业，只有这样才会更加容易吸引消费者稳固消费群体，从而获得直销事业的成功。　　

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