新广告法实施将对直销行业产生颠覆性影响

　　2015年4月24日，全国人大常委会办公厅举行新闻发布会，通告《中华人民共和国广告法(修订草案)》经第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议表决通过，自9月1日起正式施行。今天正是新广告法实施的第一天，而随着广告法的推陈出新，意味着直销行业发展将迎来新的改变，而这次改变将具有颠覆性的。

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　　直销行业“拼星时代”将一去不复返

　　2014年，直销行业打破了不做广告的传统模式，从不做广告到高调斥巨资投放广告的趋势发展，邀请明星代言逐渐成了一种愈演愈烈的潮流趋势。例如：雅芳不惜掷重金请刘诗诗代言;安利更是邀请刘翔、田亮、俞飞鸿等各界明星来代言;权健邀请赵雅芝做保健品代言人……真可谓是直销行业里的“百花争艳”。然而仅仅一年之后，新广告法就规定广告代言人的法律义务和责任，同时明确规定广告代言人不得为虚假广告代言，不得为未使用过的商品服务代言。如果明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。这一规定打破了传统广告法的盲区，特别是直销行业是典型的盛产保健品、化妆品以及医疗器具等制造企业居多，而此前直销企业高价聘请的明星，而明星并没有用过直销企业的产品便就进行宣传，此类虚假行为数见不鲜，甚至一时还引起了众多直销企业互相攀比明星的心理。

　　直销企业不重视产品反而攀比明星，忽略了消费者购买体验，甚至有的消费者纷纷投诉代言的明星，此类纠纷在众多保健品行业里更是显而易见。而新广告法的出台一定程度上让疯狂的直销企业能够认清本源。随着新修订的《广告法》的正式实施，不仅能够有效的遏制明星带来的负面作用，更能够让企业集资完善企业制度、做好产品市场、加大员工培训以及参与公益事业上来，不仅能够有形的履行社会责任，还能够无形的提高企业品牌。

　　概念性炒作产品将被定义为虚假宣传

　　此前北京爆发的优衣库事件让全国震惊，除了涉嫌道德问题，更多的是反思商业活动无底线的炒作。那么，概念炒作作为直销行业热衷的名词备受推崇，而概念炒作顾名思义，很多新的概念并不是经过科学论证的，而是有直销企业编造、伪造出来的，最终造成消费者误解而购买产品，此类涉嫌产品夸大、虚假宣传的行为在许多直销企业经常发生。例如，有的企业宣传产品能够治疗癌症、糖尿病以及各种疑难杂症，不用去医院就能够治好。导致很多患者延误了最佳治疗时机而陷入困境，有的患者投诉无门而放弃了治疗。同时概念炒作涉嫌虚假宣传的直销企业也屡屡被媒体曝光。

　　而新《广告法》坚持问题导向，立足解决我国广告监管存在的主要问题，着重解决广大人民群众关注的虚假违法广告治理问题，明确规定广告内容虚假及内容引人误解均属于虚假广告，同时列明构成虚假广告的具体情形，加大对虚假违法广告的惩治力度。新广告法如此规定一定程度上将直销行业热衷的概念炒作判了“死刑”，概念炒作由于应用的是众多消费者并不知道的新概念而进行的产品交易活动，很大程度上无法具体解释，而事实证明，夸大产品功效正是由于采用新概念造成的，这类误导消费者的广告已然侵害了消费者的权益。而新广告法的规定很大程度上维护了中低消费者的权益，同时也能够更有效的规范直销企业宣传行为，只有真正做到诚信才能够避免虚假、造假的想象出现。

　　互联网广告乱象将得到根本性转变

　　2015年上半年，随着“互联网+”的热潮席卷中国，直销企业纷纷跨界互联网平台，打造具有个性的互联网商城成为一道亮丽的风景线，而随着直销企业互联网商城的陆续登台，与之相随的互联网广告也渐渐兴起，互联网广告公司更是一片生机盎然。但是很多网友纷纷反应互联网广告弹屏太多了，影响了网友的体验感，甚至打开一个网页就有一个弹屏，如此疯狂的在商城宣传产品让人觉得恼怒，很多网友表示，自己上商城购买东西是有既定的目标的，并不是去“逛街”，如此频繁的互联网广告比电视广告都烦人，更让网友头疼的弹屏广告一般无法关掉，除非关掉网页。的确部分直销企业的商城为了更好的吸引网友，提高商城的知名度，不惜投入更多的广告，甚至有的商城打出无法兑现的承诺吸引网友购买，很多网友相信了广告却发现并没有得到相应的产品以及服务。

　　互联网广告作为直销企业有效宣传产品以及品牌的最佳途径，出现乱象也源于法律的空缺，而新广告法最大的亮点就是增加了互联网广告的规定：为了规范互联网广告的发布行为，保护消费者合法权益，新法明确规定互联网广告活动也必须遵守广告法的各项规定。针对广告扰民问题，新法规定未经当事人同意或请求，不得向其住宅，交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。

　　最后新广告法今天正式实施，特别是对直销行业的影响是具有颠覆性的，这部号称“史上最严”的广告法是否能够有效的约束直销企业行为，政府是否能够加大监管以及惩罚力度，不仅考验着新广告法的落实性，更能够说明中国法治社会走向光明的可行性。