梦想撒播，选择的中国

上世纪八十年代末，中国大陆改革开放的澎湃浪潮与香港第三次经济转型形成合力，让时任安利（香港）总经理的郑李锦芬董事长敏锐、准确地阅读了中国局势，在中国内地接续安利事业谱系的时机成熟了，她要把这份色彩带给发展中的中国。“不到中国投资，就不算是一家真正的跨国企业！”，安利也在完成“为每个人提供凭籍安利业务计划实现人生目标的机会”的使命。

决定投资中国

1990 年郑李锦芬力荐美国总部投资中国大陆。她知道，“如果把香港比作一个小河塘，台湾就是湖泊，而到了内地才知道什么是大海”。这种精细的观察态度显然打动了一直密切关注中国市场的理查。第二年，理查率队亲赴北京，了解中国的投资环境。

实际上，这个时期正是跨国公司进入中国的一个大分水岭。1992 年，小平南巡将中国的改革开放推至一个新的大时代，很多大型跨国公司纷纷启动了进入中国的布局。美国安利决策层果断决定投资中国，并选择广州经济技术开发区作为在中国的落脚点。当时这里还是刚刚开发的“荒芜地”，与之前考察听到太多的“你们能带来多少投资”不同，广州官员问的问题是“我们能帮你们做什么”。郑李锦芬因此印象深刻，这是一颗定心丸，安利找到了在中国的家。

工厂奠基

1992年11月4日，安利（中国）工厂举行奠基仪式。

短短两年间，第一期厂房即告竣工。专设的危险品仓库、废水处理厂和高达 45%的绿化率，让参观者感受到美国安利三十余年追求质量、关心环境的经营哲学在中国的一以贯之。

但是，对于“安利是什么”、“直销是什么”，公司从一开始就知道，这需要更长时间的沟通。在中国，很多人对安利及直销的实质还欠缺了解。美国安利高层主动来华拜访相关领导和主管官员，并就公司营运方法与程序安排与有关部门及人士深入研讨，以便确立一套适合中国国情的营运方法。

隆重开业

1995 年 4 月 10 日，公司在广东、福建的五家地区性报纸同时刊登两页整版广告，在巍峨的长城背景下，简短而意蕴深长的五个大字“真诚传万里”宣告了安利（中国）的隆重开业。

在粤、闽各大电视台播出的以此为主题的广告短片中，一位感叹“诚字过时了”的老伯，因为安利的“赚钱也要讲良心”露出的笑容温暖而诚挚，成为公司留给中国消费者最初的印象。安利诚信为本的企业理念展陈在阳光下，接受着所有人的考量。

您或许会有这样的疑问：“为什么公司选择福建、广东两个省率先开业呢？”

公司选择粤闽两省作为开端，是因为：

两地处于改革开放前沿

人口密集，购买力强劲

邻近香港和台湾两个成熟的安利市场，可随时获取管理支援

首先面世的乐新、碟新等5款产品（现已更名为安利优生活TM产品系列），则都是经过时间考验、风行全球市场的成功代表作，具有优质环保、经济耐用和便于示范的优点。

如此循序渐进的首发出场，显示出安利长期投资中国的信心及培育新市场的从容与耐心。