习近平：“大家都在讨论中国梦。我以为，实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想。”

在梦想的激励下，人们都在憧憬着光明的前景，直销界同样如此。在十八大精神的感召下，行业“塑外形”企业“盈内在”。各方联动，吹响了直销梦想的“集结号”。 “十八大”报告提出，不同市场主体竞争要实现“平等使用生产要素”、“公平参与市场竞争”、“同等受到法律保护”，在这三个平等政策环境的驱动下，中国直销行业在不远的将来一定会在整个国民经济发展中脱颖而出，成为一支重要的经济力量。

通过主流媒体与社会公众坦诚沟通，这次行业内的联合行动，表明了直销界共同推动行业发展的决心。

鉴于直销历史发展的特殊性，社会公众对直销行业的印象往往习惯性的有失偏颇。尽管直销行业正在积极地释放正能量，但是因为缺乏与公众良好的沟通，没有被公众正确的了解和认识，一定程度上导致了他们对直销行业的误读，或者被低估。 　

据《2012中国直销行业舆情报告》显示，主流媒体对直销行业的报道以负面报道为主，达到49%，正面报道只31%，中性报道20%。 　

实际上，很多直销企业一直积极投身公益慈善事业，如安利、完美、天狮、玫琳凯等。今年安利在春苗爱心厨房就有超过3000万元的捐赠。然而，直销企业的这些正面形象却甚少被公众知晓。 　

此次论坛通过专家学者多维的解读、直销巨头与众多公众媒体面对面坦诚地沟通，希望藉此让公众看到直销的另一面，发现直销行业的正能量。

论坛上，直销巨头们还联合社会学界、营销界、媒体界等权威人士，共同举行了“金象工程——携手共建直销行业公众形象”启动仪式。“金象工程”将开展系列共建行动，除了企业自身加强建设及公众沟通外，论坛组委会还会开展各类主题论坛、组织主流媒体走进直销企业、每年进行直销行业公众形象调查报告和舆情报告、改进策略报告等，不但要改善中国直销行业公众形象，还要打造一个金色的行业公众形象。 　

为什么直销巨头如此重视行业公众形象？王万军认为，直销行业正处于转轨时期，即由内生型市场转向公众型市场，由事业导向转向产品导向。这样它就更需要面向社会公众，得到他们广泛的认可。直销下一步市场在公众市场，而行业公众形象的好坏，将是直销下一步拓展公众型市场的关键。 　

直销企业巨头也表示，直销行业应该团结一致，摒弃“枪打出头鸟”的思想，更不要坐享其成，只做壁上观。直销行业公众形象建设，根本不可能独善其身，而是一损俱损一荣俱荣。

安利中国总裁黄德荫说，企业不仅仅需要做好产品、做好服务、管好人员，还需要不断地与外界沟通、主动释放自身的正能量；向社会公众展现直销的丰富价值，拓宽整个行业的发展空间；为社会经济的繁荣做出更多贡献。” 　　

当前，直销行业的发展必须要从过度依赖“人口红利”转向靠深化改革而形成的“制度红利”，促进直销经济内生增长。这就要求我们要全面建立起以直销企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系；要充分发挥人才作为第一资源的作用，坚持尊重劳动、知识、人才、创造的重大方针，建设一支规模宏大、结构合理、素质优良的直销创新人才队伍；要坚持规范直销，坚决防止传销对直销行业的破坏，把中国直销行业的发展真正与整个国民经济熔于一炉。 　

“十八大”报告特别强调各种所有制经济依法“平等使用生产要素、公平参与市场竞争、同等受到法律保护”的“三个平等”的公平竞争，这是中国特色社会主义经济理论的重大创新。报告提出不同市场主体竞争要实现“三个平等”的公平竞争理论，特别是“平等使用生产要素”对中国直销行业发展具有十分重要的现实意义。