中国家庭直销产品消费方式是指直销产品的家庭消费所表现出的外在形式。

 从宏观上来说，直销产品家庭消费方式主要取决于社会生产方式，尤其取决于社会生产力的发展水平和社会文明的发展程度。直销产品宏观家庭消费方式变化是社会文明、社会进步的重要特征之一。随着经济的发展、社会的进步，直销产品宏观家庭消费方式是社会化的开放形式。

 从微观上来说，直销产品家庭消费方式表现为保健健康型的服务性消费。显然，直销产品微观家庭消费方式受家庭行为特征的影响较大，而且，在某种程度上，一定的家庭行为特征往往可以决定一定的微观家庭消费方式。由于家庭行为特征在家庭生命周期的不同阶段是不尽相同的，因此，处于家庭生命周期的不同阶段，微观家庭对直销产品的消费方式也就有所不同。 

 处于家庭生命周期的新婚期，直销产品家庭消费方式（指的是微观家庭消费方式，下同）的主要特点是高档次、享乐型。新婚期人们没有什么经济负担，消费的直销商品力求档次高，尽情享受。处于拓展期，直销产品家庭消费方式的特点则主要是大众型、室内化。拓展家庭孩子的出生和增加使得家庭负担明显加重，尽管收入也在增加，但人们还是要购买大众化的直销产品，如一般的保健品，以尽量减少不必要的开支；为了照顾家庭和孩子，也为了节支，消费活动主要在家庭内。拓展完成期直销产品家庭消费方式的特点可以概括为：上档次和大众化并重。尽管拓展完成期家庭人口达顶峰，但收入水平也最高，人们有能力购买一些高档次直销产品。

 空巢期直销产品家庭消费方式的特征基本为大众化和奢侈化并重、追求服务也讲究适度。空巢期家庭的人们大多还在工作（或一方在工作），收入尚可，可以适当进行一些奢侈消费，但人已接近老年，消费的大众化也是重要内容。这一阶段家庭的人们出于身体保健、自我修身方面的原因，服务性消费的内容有一定程度增加。鳏寡期家庭的消费方式可以概括为：室内化、保健型。鳏寡期家庭的老年男性或老年妇女由于健康状况下降或社会交往减少，基本消费活动均在家中进行；保健型消费在他或她的日常消费中所占比重较大。