微博、微信、微访谈、微电影……在这个日益碎片化的时代，“微漂亮”当道，以“微”取胜的品牌营销情势已被越来越多的企业所重视，并渐渐步入正轨，将“微”营销做得风声水起。2012年欧瑞莲的首部微电影《给黑暗一点光》正式上线，这部三分十三秒的企业公益微电影里，以经销商探望盲童的一天为线索，将欧瑞莲的企业品牌植入电影，演绎了一个动人肺腑的故事，网络点击量累计101,194次，被认为是开创了直销界微电影整合营销的先河。

随后安利、玫琳凯、无限极、隆力奇等企业都纷纷推出了自己的微电影。直销企业如何看待这一新兴营销方式?微电影热的持续空间又有多少呢? 

营销凸显年轻Style

赢道顾问总策划邓超明认为，80、90后消费者日益构成直销企业销售额中的重要组成部分。对于年轻族群来说，互联网营销和电子商务已经不能算是新事物，直销企业必须以更创新的营销方式吸引“新新人类”的眼球。微电影将企业文化和品牌宣传融入引人入胜的故事中，既满足了观众的娱乐新需求，又满足了品牌推广需要，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享，因此广受热捧。

绿之韵企划部负责人蒋文表示：“目前直销企业中，微电影尚属一个新兴的宣传方式，比较有实力的企业都愿意借此提升企业文化，这肯定比以前直白的自卖自夸的软文、广告更有效。” 

成本低 性价比高

据了解，一部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作，时间跨度大约为4个月，其中拍摄部分仅需1周左右。通常情况下，拍摄微电影的成本一分钟大约1~2万元，即使委托专业的制作机构来拍摄，成本也不会超过40万。

与传统广告动辄数十万乃至上亿的价码比，低投入的微电影对于讲究成本控制的直销企业而言，显然具有巨大的吸引力。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈点评为“是价格便宜量又足的广告。”

致明德招商部主管汤先生打趣说：“微电影的制作成本相对较低，平均1分钟1万元，用3~5万元的成本便足以完成一部微电影。如果能够将公司的产品介绍、奖金制度穿插在几分钟的微电影里，运用在公司的招商会上，那绝对比大篇冗长的ppt更加吸引伙伴们的眼球，更能调动现场气氛，比企业自说自话更好数倍。”

中脉公司媒体负责人更是一语道破：“我们做的宣传片一般是给经销商看，在电视上播放需要付费才能播放，而微电影在网络上的传播是免费的，自然大大减低企业的运营成本，性价比高。”

隆力奇阳光国际领导人尚先生表示，以前团队宣传还是走老路，以传统渠道为主，效果不是很理想，而微电影制作成本低廉，一台DV或一部手机就可以拍摄，“微电影的兴起使我的团队宣传有了超乎预期的反响，这种新的宣传方式很值得一试。”

专家点评>>>

　　视频产业人员李淼：微电影这种传播方式，更符合企业短平快的操作要求，也更适合企业在某一个特定的时期推出特定的主题，增强品牌张力。成本低是企业看中这种营销方式的关键。而微电影与生俱来的时尚、新潮、前卫气质，也是微电影营销、视频营销持续火热的重要因素。

　　直销研究专家夏海：微电影的发展还处于开荒的新阶段，潜力虽然不可估量，但是现阶段微电影营销尚未形成系统的产业链，广告植入缺乏有效的规范和监督，尚未形成良好的竞争格局。所以企业在考虑与否推行该营销模式时，一定要充分根据自身的发展和主流受众群体来加以衡量抉择，这样才能实现品牌营销的高效化发展，因此企业营销需要的往往就是一种冷静下的理性思考。

　　《新华商》杂志主编李斌：据统计，直销人网络使用为每周5次，而电视观看为每周3次，视频观看已成为他们网络上的主要行为，对于许多中小型企业和团队来说，微电影营销的出现成了企业品牌宣传的利器。微电影营销并不需要企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。正如康宝莱(中国)总裁李延亮所说，无论是企业还是作为个体经销商，只有抱着更加开放的心态才是做大的根本，才是拥抱整个世界的开始。