过往由于直销相对封闭的营销体系以及出于控制成本的考虑，直销行业 普遍不重视产品的外观设计和包装；随着千禧一代的年轻人迅速成为消费市场的主体以及社会化营销的盛行，海外一些直销公司也开始强化产品的外观设计，重视产 品的包装。美国的维玛营养品公司就是这方面的典型代表，其产品最近荣获某品牌包装杂志的优秀包装设计奖。直销100分享这条消息，希望能给国内的同行提供 一些启示。

维玛营养公司近期宣布，旗下的两个产品，Vemma和Verve Bold, 在BrandPackaging杂志2013年设计大赏中脱颖而出。Brand Packaging杂志是目前唯一一本专注关注产品包装对客户购买影响分析的杂志。它的设计大奖主要评选出那些最能够诠释产品内涵和产品与消费者关联的产 品包装设计。Verve Bold跻身于其评选出的7中金属类产品之列，而Vemma则位列其评选出的十大刚性塑料类产品之一。

自2013年2月推出以来，Verve Bold迅速成为Verve功能饮料线下最受欢迎的产品。该产品每罐可提供120mg的天然咖啡因，不含人工色素或甜蜜素，是一款比一般饮品含糖量低 70%的低碳水化合物饮品。Brand Packaging杂志称Verve Bold 为一种“在千禧一代年轻人中重塑品牌吸引力的前卫能量产品。产品的包装设计高端时尚，直击夜生活丰富繁忙的派对一族和深夜苦读的大学生们需求”。

Vemma在2013年的新产品包装也极具特色，Brand Packaging 杂志评价其新的外瓶包装设计“体现了临床精密研究和医生专业配方的融合”，“意在向消费者传达着是一种易于吞咽的液体”。内含90种附加营养元 素，Vemma是一款能够在细胞层面全面补充每天所需营养及抗氧化剂和抵抗外界杂质的超高级营养饮品。Vemma包装由非双酚基丙烷材料制成，安全无污 染，且保证为期30天的单一服务供应。

维玛公司营销和品牌发展执行副总裁马克帕特森介绍“功能性饮料市场竞争空前激烈。所以在产品包装设计方面随时紧跟消费者消费潮流至关重要。我们非常荣幸能得到来自各方的肯定和消费者及业内同行的积极反馈。

关于维玛公司

由BK Boreyko建立于2004年，维玛营养公司高速发展，已成长为优质液体营养产品行业的领军企业。每星期，数以千计的新顾客都在体验Vemma研究中心 研制出的各种产品所带来的良好体验。Vemma品牌旗下主要由Verve，一种健康能量饮料和Bod-e,一种轻体饮品生产线构成。维玛公司总部位于亚利 桑那州，斯科茨代尔市，并通过其分布全球的销售网络营销产品。